说起来，时间过得真快，董宇辉离开东方甄选单干，转眼也快一年了。
很多人可能还记得，当初东方甄选的直播间是何等热闹，尤其是董宇辉和被大家称为“东方一姐”的YOYO搭档的时候，那简直就是一场知识和趣味的盛宴。
可是现在，如果你再点开东方甄选的直播间，特别是YOYO在播的时候，会发现一个让人有些感慨的现象：屏幕上显示的在线人数，常常只有四千左右，这和过去动辄几万甚至十万加的盛况相比，落差确实有点大。
这究竟是为什么呢？
难道流量真的说散就散，一点情面都不留吗？
这背后发生的事情，其实值得咱们好好琢磨琢磨。
要聊清楚这件事，咱们得先把记忆拉回到东方甄选最火的那段日子。
那时候的直播间，根本不像一个单纯卖东西的地方，它更像是一个文化沙龙，一个老友记现场。
董宇辉是那个绝对的核心，他能从一袋大米聊到星辰大海，从英语单词讲到人生哲学，但他的光芒之所以那么耀眼，离不开身边一群配合默契的伙伴。
YOYO就是其中最亮眼的一位。
她反应快，接得住梗，时不时还能用她爽朗的笑声和恰到好处的互动，让整个直播间的气氛变得特别轻松活跃。
董宇辉天马行空地抛出一个话题，YOYO总能心领神会地接过来，两个人你来我往，就像说相声一样，把知识和商品信息巧妙地融合在一起。
观众看的不仅仅是商品，更多的是在享受那种氛围，那种一群有文化、有意思的人聚在一起聊天的感觉。
大家觉得，那是一个“家”，而董宇辉是这个家的主心骨，YOYO则是能干又风趣的女主人。
然而，一场突如其来的“小作文”风波，把这个看似和谐的“家”给搅乱了。
事情的起因很简单，就是官方账号在宣传时强调，董宇辉在直播中那些文采飞扬的文案，是整个团队集体创作的功劳。
这话一说出来，立刻就在网上炸开了锅。
观众们开始困惑了：我们每天守在直播间，到底是被董宇辉这个人的才华和魅力所吸引，还是被他背后那个我们看不见的文案团队所打动？
这就好比我们一直很喜欢一位歌手，觉得他唱作俱佳，结果有一天唱片公司出来说，其实歌词和曲子都是别人写的，他只负责演唱。
这种感觉，会让很多人心里觉得不是滋味。
这件事直接导致了管理层和董宇辉之间的矛盾公开化，最终以董宇辉的出走画上了句号。
董宇辉的离开，就像一块巨大的磁铁被挪走了，那些被他吸引来的铁粉，也就是流量，自然而然地跟着他流向了新的阵地——“与辉同行”直播间。
新账号开播后，数据非常直观地说明了问题，开播好几个月，场均在线人数依然能稳定在五万以上，高峰时期更是不得了。
这就用最直接的方式回答了“小作文”风波里那个问题：观众认的，终究还是董宇辉这个人。
文案固然重要，它提供了一个很好的框架，但真正能打动人心的，是董宇辉用他自己的学识、阅历和真诚，把那些冰冷的文字变成有温度、有情感的话语。
他的节奏、他的停顿、他偶尔的感慨，这些是任何团队都无法复制的个人印记。
这下子，留守在东方甄选的主播们，处境就变得有些尴尬了，YOYO受到的影响尤为明显。
我们必须得说，YOYO本身是一位非常优秀的主播，她的专业能力、应变能力和亲和力都是顶尖的。
但问题在于，直播这个行业，尤其是东方甄选这种风格的直播，光有专业能力还不够，它极其依赖一种“场域”或者说“气场”。
以前董宇辉在的时候，他是那个构建气场的“主发动机”，YOYO和其他主播是高效运转的零件，大家一起发力，整个机器轰鸣着向前。
现在发动机走了，剩下的零件再怎么努力，也带不动整个机器了。
观众走进直播间，发现那个熟悉的核心不在了，那种谈笑风生、火花四溅的氛围消失了，取而代之的是主播们相对独立地介绍产品。
不是说YOYO不努力，也不是说产品不好了，而是那个能把所有人和物都“盘活”的灵魂人物不见了。
所以，YOYO直播间人数的下降，并不是她个人的失败，而是整个平台生态变化后的必然结果。
观众的心理是很微妙的。
以前看YOYO直播，大家会觉得是在看“东方甄选大家庭”里的一员，她身上有故事、有伙伴，她的形象是立体的。
而现在，当那个“家”的感觉淡去后，她更多地被看作是一个“卖货的主播”。
这个标签一贴上，情感的粘性就大大降低了。
人们可能因为需要买东西而点进来，但很难再像以前那样，纯粹为了看个热闹、听个段子，就在直播间一待就是几个小时。
观众心里那杆秤，称出了这种变化，他们用停留时间和观看选择，表达了自己的态度。
东方甄选的这次经历，其实给整个直播行业都上了一堂非常深刻的课。
它告诉我们，一个超级头部的个人IP，对一个平台的引流作用是决定性的。
有行业报告分析过，头部主播对公司的流量贡献率平均能达到60%以上，而董宇辉这个案例，恐怕已经把这个数字推到了一个极致。
公司和核心主播之间，早已不是简单的雇佣与被雇佣的关系，而是一种互相成就的伙伴关系。
你把他当成发光体来吸引用户，就得给予他相应的尊重、自由度和利益分配，否则，当他羽翼丰满时，选择另立山头几乎是必然的。
一个健康的直播平台，不能只依靠一棵大树，而是应该努力去培养一片森林，形成一个有梯队、有不同风格的主播矩阵。
这样，即使有一棵树倒下或者移走，整个生态系统依然能够保持活力。
东方甄选的货架上，商品依然琳琅满目，但对于很多老观众来说，他们想买的，除了那些商品，还有一份已经找不回来的感觉。
